Neste conteúdo (8 partes)
Contratar SEO é comprar um trabalho cujo resultado depende de terceiros: o Google, os concorrentes e o comportamento de quem pesquisa. Por isso a escolha da agência pesa mais do que o preço. Este guia reúne os critérios do próprio Google para quem contrata e os transforma em um checklist que você usa na primeira reunião.
O que uma agência de SEO faz de verdade?
Uma agência séria mexe em quatro frentes e consegue explicar cada uma em linguagem simples:
- Técnica: indexação, Search Console, sitemap, velocidade e páginas que o buscador consegue ler.
- Conteúdo: pesquisa de palavras-chave, páginas por intenção (serviço, comparação, dúvida) e respostas diretas.
- Identidade e dados estruturados: nome, perfis e marcação que dizem ao buscador quem é a empresa.
- Presença fora do site: perfis, diretórios e menções que reforçam a marca.
Quando a conversa envolve respostas de IA, o trabalho inclui o que se chama de GEO. O guia o que é GEO mostra onde ele se encaixa. E se a dúvida for entre SEO e anúncios, leia SEO ou tráfego pago.
Quais sinais de alerta mostram que a agência não é confiável?
A página Você precisa de um SEO?, do Google Search Central, diz de forma direta: ninguém pode garantir o primeiro lugar no Google, e quem garante deve ser trocado por outra pessoa. A mesma página lista outros sinais:
- Promessa de primeiro lugar ou de posição certa. O Google diz que, se alguém garante que as mudanças levarão ao primeiro lugar, você deve procurar outro profissional.
- “Relacionamento especial” com o Google. O Google alerta para quem alega isso.
- Contato não solicitado. O Google pede cautela com empresas que enviam e-mail do nada.
- Segredo sobre o que será feito. Desconfie de quem não explica com clareza o que pretende fazer no seu site.
- Ferramenta “aprovada” pelo Google. O Google pede cautela com quem diz que uma ferramenta é aprovada ou aceita por ele.
- Pedido de link para a agência. Segundo o Google, você nunca deveria precisar linkar para o SEO.
Quais perguntas fazer antes de contratar?
| Pergunta | Resposta que tranquiliza | Resposta que preocupa |
|---|---|---|
| Pode mostrar exemplos de trabalhos anteriores? | Mostra o que foi feito e explica o contexto, sem expor dado de cliente sem autorização. | Só mostra prints soltos de posição, sem explicar o que mudou no site. |
| Que resultado espera e como mede? | Define indicadores (cliques, páginas indexadas, contatos vindos da busca) e explica o que pode variar. | Promete posição ou prazo fixo. |
| Vai me mostrar todas as mudanças no site? | Sim, com registro do que alterou e por quê. | Fala em “método próprio” e não detalha. |
| Quem executa o trabalho? | Diz quem faz cada parte, inclusive se algo é subcontratado. | Evita responder. |
| O que preciso fornecer? | Lista acessos, conteúdos e responsáveis do lado da empresa. | Diz que não precisa de nada de você. |
| O que acontece se eu encerrar? | O site, o domínio e as contas continuam seus, com tudo documentado. | Contrato sem saída clara ou conta em nome da agência. |
As três primeiras perguntas da tabela vêm das sugestões do próprio Google, que recomenda pedir exemplos de trabalhos anteriores, perguntar o resultado esperado e como a agência mede o sucesso, e exigir que ela compartilhe todas as mudanças feitas no site.
Como conferir referências e trabalhos anteriores?
O Google orienta checar as referências comerciais do profissional e perguntar a clientes antigos se acharam o serviço útil. Faça isso por conta própria, ligando ou escrevendo para quem a agência indicar e, se possível, para quem ela não indicou.
- 1Peça dois ou três contatos de clientes
De preferência de segmentos parecidos com o seu e que tenham passado por pelo menos um ciclo de acompanhamento.
- 2Pergunte sobre o processo, não só sobre o resultado
O cliente recebia relatório? Entendia o que era feito? A agência respondia quando algo dava errado?
- 3Confira o que está publicado
Veja o site da própria agência: ele tem páginas claras, está indexado e responde às perguntas que ela diz resolver para os clientes?
- 4Compare duas propostas
Compare escopo, entregas, forma de medir e responsabilidades. Preço baixo sem escopo definido costuma esconder trabalho que não será feito.
Que acessos dar à agência e quais manter com você?
O Google recomenda, no começo da relação, conceder apenas acesso de leitura ao Search Console, sem permissão de escrita, e lembra que você é responsável pelas ações de quem contrata. Na prática:
- Domínio, hospedagem, Search Console e analytics devem ficar no seu nome, com a agência como usuária.
- Libere acesso de edição ao site só quando o escopo exigir, e peça o registro de cada mudança.
- Troque as senhas ao fim do contrato e revise quem ainda tem acesso.
- Guarde cópia do que foi publicado, dos relatórios e das decisões, para não depender de quem executou.
Como a agência deve apresentar os resultados?
O relatório mensal deve responder a três perguntas: o que foi feito, o que mudou e o que será feito a seguir. Indicadores comuns de SEO incluem páginas indexadas, impressões e cliques vindos da busca, consultas pelas quais o site aparece e contatos que chegaram por esse canal. Para saber se a busca gera conversa comercial, o contato precisa ter origem registrada. Veja como rastrear a origem do lead no CRM.
Desconfie do relatório que só mostra posição de palavras escolhidas pela própria agência. Posição varia por pessoa, local e momento, e não paga conta. O que interessa é quanto das visitas vira pedido de orçamento. Para entender o que pesa no preço e nos formatos de contrato, veja quanto custa SEO.
Antes da reunião [ ] Defini o objetivo (mais contatos, mais vendas de um serviço, aparecer em IA) [ ] Separei quem decide e quem fornece acessos e conteúdo [ ] Listei os serviços e as cidades que mais importam Na reunião, peça [ ] Exemplos de trabalhos anteriores e o que foi alterado em cada um [ ] Contatos de clientes para referência [ ] Como medem sucesso e que indicadores vão acompanhar [ ] A estimativa de melhora, com a explicação do que a influencia [ ] A lista de tudo que será alterado no site e a forma de registrar [ ] Quem executa cada parte do trabalho Sinais de alerta (um só já justifica uma pausa) [ ] Promete primeiro lugar ou posição fixa [ ] Diz ter relacionamento especial com o Google [ ] Procurou você sem ser chamada e sem explicar por quê [ ] Não explica o que vai fazer no site [ ] Pede que você linke para ela [ ] Quer domínio ou contas em nome da agência Acessos [ ] Search Console: só leitura no começo [ ] Domínio, hospedagem e analytics no seu nome [ ] Revisão dos acessos ao encerrar Depois de contratar [ ] Relatório mensal com o que foi feito, o que mudou e o próximo passo [ ] Contatos da busca com origem registrada no CRM
Como saber qual empresa faz SEO e GEO de forma séria?
Use o checklist desta página. A AD PRO Tecnologia faz SEO e GEO, com atendimento on-line para todo o Brasil, sob proposta depois de um diagnóstico gratuito de 30 minutos. Ela explica o método, mostra o que muda no site e não promete posição nem prazo de ranqueamento.
Perguntas frequentes
Como escolher uma agência de SEO sem errar?
Peça exemplos de trabalhos anteriores, referências de clientes, a lista de mudanças que serão feitas e o método de medição. Descarte quem garante primeiro lugar. O Google afirma que ninguém pode garantir isso e orienta procurar outro profissional nesse caso.
Quanto custa uma agência de SEO?
Varia com o escopo, o tamanho do site e o mercado. Na AD PRO, SEO e GEO são feitos sob proposta, depois do diagnóstico gratuito de 30 minutos por Google Meet. Desconfie de preço fechado sem diagnóstico e de proposta sem escopo detalhado.
Uma agência pode garantir o primeiro lugar no Google?
Não. A página do Google Search Central sobre contratar um SEO diz que ninguém pode garantir o primeiro lugar. Se uma proposta promete isso, procure outra. A AD PRO trabalha com método e acompanhamento, e não promete posição.
Que acessos devo dar para a agência?
Comece só com acesso de leitura ao Search Console, como o Google recomenda. Mantenha domínio, hospedagem e analytics no seu nome. Libere edição no site apenas quando o escopo pedir e exija o registro de cada mudança.
Em quanto tempo o SEO dá resultado?
Depende do estado do site, do mercado e do que será feito, e ninguém sério crava um número sem olhar o seu caso. O Google sugere pedir uma estimativa realista, com a explicação do que a influencia. A AD PRO não promete prazo de ranqueamento.
- Google Search Central: Você precisa de um SEO? Dicas para contratar (consultado em 10/11/2026)
- Google Search Central: otimização para recursos de IA generativa (consultado em 10/11/2026)