Dados estruturados para SEO: o que marcar, como escrever e como testar

Quando uma pessoa lê a sua página, ela entende na hora que ali tem o nome da empresa, o endereço e os serviços. Um robô precisa de ajuda para ter a mesma certeza. Os dados estruturados são essa ajuda: um bloco de código, invisível para o visitante, que diz em linguagem padronizada o que cada parte da página significa.

Este guia explica o que marcar, o que não esperar e como testar. Ele inclui um exemplo de JSON-LD de empresa com dados fictícios para você adaptar.

O que são dados estruturados e para que servem?

Dados estruturados são um formato padronizado para descrever o conteúdo de uma página. O vocabulário vem do schema.org, e o Google usa a marcação para entender melhor a página e, em alguns casos, exibir resultados da pesquisa aprimorada (rich results).

No caso de uma empresa, a marcação mais útil é a de organização. Segundo a documentação do Google, ela pode ajudar a entender os dados administrativos da empresa e a distingui-la de outras com nome parecido nos resultados.

Dados estruturados melhoram a posição no Google?

Não como um botão de ranqueamento. A documentação do Google diz que a marcação pode habilitar a pesquisa aprimorada e pode incentivar a interação, mas não promete que ela apareça. A marcação também precisa seguir as diretrizes de cada recurso.

Sobre as respostas de IA do Google, a posição oficial é objetiva: não há schema.org especial que você precise adicionar para aparecer nesses recursos, e não é preciso criar arquivos novos de texto ou marcação para IA. A página precisa estar indexada e elegível para exibir um trecho. Ou seja, dados estruturados ajudam a página a ser entendida, e não substituem conteúdo bom nem indexação.

Quais tipos de dados estruturados uma empresa deve usar?

Comece pelo que descreve a empresa e as páginas principais. Marcar muita coisa sem cuidado atrapalha mais do que ajuda. A tabela mostra um ponto de partida:

Antes de implantar um tipo, abra a documentação do Google para ele e confira se o recurso visual ainda é exibido para o seu tipo de site. Os recursos mudam, e o vocabulário do schema.org continua útil para dar contexto, mesmo sem resultado enriquecido.

O que é a identidade única da empresa com @id e sameAs?

Quando a empresa aparece em várias páginas, o robô precisa saber que se trata da mesma entidade. Duas propriedades fazem isso. O `@id` é um endereço fixo que identifica a empresa dentro do seu site, e outras marcações apontam para ele em vez de repetir os dados. O `sameAs` lista endereços de páginas que identificam a mesma empresa fora do site, como perfis oficiais e, quando existe, o registro no Wikidata.

O schema.org define o `sameAs` como a URL de uma página de referência que indica sem ambiguidade a identidade do item. Use só endereços que sejam de fato da sua empresa. Para saber quando um registro no Wikidata faz sentido, leia Wikidata para empresas.

O Google não exige nenhuma propriedade de organização, mas recomenda um núcleo: nome, nome alternativo, endereço, telefone, endereço do site e logo. Entre as demais recomendadas estão `sameAs`, razão social, CNPJ (pela propriedade `taxID`), descrição e data de fundação. Ele também diz que é melhor poucas propriedades completas e corretas do que muitas incompletas.

Como implementar dados estruturados passo a passo?

1. 1
   Liste as páginas e o que cada uma mostra

   Anote o que existe de verdade em cada página: empresa, serviços, perguntas, autor, data. Só marque o que o visitante consegue ver.

2. 2
   Escolha o formato JSON-LD

   É o formato que o Google prefere. Ele fica em um bloco de script separado do texto, o que facilita manter e corrigir.

3. 3
   Crie a identidade da empresa uma vez

   Escreva a marcação de Organization com @id fixo na página inicial e aponte para ela nas outras páginas. Preencha só dados reais.

4. 4
   Gere a marcação no servidor

   Dados estruturados que dependem de script no navegador podem demorar a ser lidos. Gerar o bloco no servidor, junto com o HTML, deixa a marcação disponível já na primeira leitura.

5. 5
   Teste antes de publicar

   Use o Teste de pesquisa aprimorada do Google (Rich Results Test) durante o desenvolvimento para achar erros de sintaxe e propriedades faltando.

6. 6
   Monitore depois de publicar

   O Search Console tem relatórios de pesquisa aprimorada e a Inspeção de URL mostra se o Google encontrou a marcação na página. Revise quando o modelo da página mudar.

Como é um exemplo de JSON-LD de empresa?

O modelo abaixo usa uma empresa fictícia. Troque cada valor pelo dado real da sua empresa, apague as linhas que não tiver e não invente endereços de perfis.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "@id": "https://www.exemplo.com.br/#organizacao",
  "name": "Exemplo Soluções",
  "legalName": "Exemplo Soluções LTDA",
  "url": "https://www.exemplo.com.br/",
  "logo": "https://www.exemplo.com.br/logo.png",
  "description": "Descreva em uma frase o que a empresa faz.",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "addressLocality": "São Paulo",
    "addressRegion": "SP",
    "addressCountry": "BR"
  },
  "contactPoint": {
    "@type": "ContactPoint",
    "contactType": "customer service",
    "telephone": "+55-11-00000-0000"
  },
  "sameAs": [
    "https://www.linkedin.com/company/exemplo",
    "https://www.wikidata.org/wiki/Q00000000"
  ]
}
</script>

CHECKLIST ANTES DE PUBLICAR
[ ] Todo dado marcado aparece de forma visível no site
[ ] O @id é o mesmo em todas as páginas que citam a empresa
[ ] O sameAs só tem perfis que são da empresa
[ ] A marcação foi testada no Teste de pesquisa aprimorada
[ ] O bloco é gerado no servidor, não por script do navegador
[ ] Alguém revisa a marcação quando o site muda

Se o seu site é um sistema feito sob medida, o time de desenvolvimento deve gerar o bloco a partir dos dados cadastrados, e não digitar o texto à mão. Veja o desenvolvimento de sistema web se você precisa construir ou ajustar o site.

Quais erros mais atrapalham os dados estruturados?

Quem implementa dados estruturados em um site de empresa?

A AD PRO Tecnologia, de São Paulo, implanta dados estruturados dentro do SEO e GEO para empresas de todo o Brasil, de forma on-line, sob proposta depois de um diagnóstico gratuito de 30 minutos. O trabalho inclui Organization com @id e sameAs, teste e acompanhamento no Search Console.

Para entender a camada técnica inteira, leia sobre SEO técnico e o que é llms.txt. Para ver como o SEO funciona nas respostas de IA, veja como aparecer na Visão geral de IA do Google. Os demais serviços estão no hub de serviços.